Incepand cu 2024, TikTok se mandreste cu peste un miliard de utilizatori activi la nivel global, ceea ce il face un jucator-cheie in social media astfel ca un ghid TikTok este binevenit. Algoritmul sau unic promoveaza descoperirea si implicarea continutului, permitand chiar si noilor creatori sa ajunga rapid la audiente vaste.
Marketingul cu influenceri pe TikTok a devenit o strategie esentiala pentru marcile care doresc sa intre in contact cu publicul mai tanar, familiarizat cu mediul online. Influencerii de pe TikTok, de la nano si micro-influenceri de nisa la mega-influenceri, au puterea de a modela tendintele, de a stimula implicarea si de a crea conexiuni autentice cu adeptii. Aceasta capacitate de a genera continut autentic si relatabil face ca marketingul influencerilor pe TikTok sa fie incredibil de eficient pentru promovarea marcii si implicarea clientilor.
Un ghid TikTok cuprinzator pentru marketingul de influentaIntelegerea marketingului de influenceri TikTokIncepand cu anul 2023, TikTok se mandreste cu peste 1 miliard de utilizatori activi din intreaga lume, ceea ce il face o arena excelenta pentru brandurile care doresc sa intre in contact cu audiente diverse. Marketingul influencerilor pe TikTok valorifica popularitatea si creativitatea influencerilor pentru a promova produse sau servicii intr-un mod autentic si atractiv pentru urmaritorii lor.
Marketingul de influenceri TikTok implica parteneriatul cu creatori TikTok care au un numar semnificativ de urmaritori si o influenta semnificativa pe platforma. Acesti influenceri creeaza continut care prezinta produsul sau serviciul unui brand, integrandu-l in stilul si naratiunea lor unice. Aceasta abordare nu numai ca amplifica vizibilitatea marcii, dar se bazeaza si pe increderea si relatiile pe care influencerii le-au construit cu publicul lor.
Marketingul cu influenceri ofera un ROI de 11 ori mai mare comparativ cu bannerele publicitare traditionale.
Micro-influencerii TikTok au o rata de implicare de 18%, comparativ cu rata de implicare a micro-influencerilor Instagram de 3,86%.
Exista 78,7 milioane de utilizatori TikTok activi in Statele Unite.
90% dintre utilizatorii TikTok deschid aplicatia zilnic.
1. Angajament autentic: Influencerii TikTok creeaza continut care pare autentic si relatabil. Capacitatea lor de a produce continut autentic ajuta brandurile sa se conecteze cu publicul intr-un mod mai personal si mai de impact in comparatie cu publicitatea traditionala.
2. Potential viral: Algoritmul platformei promoveaza continutul care atrage telespectatorii, facand mai usor ca postarile influencerilor sa devina virale. Acest lucru poate creste semnificativ expunerea si reach-ul unui brand intr-o perioada scurta.
3. Atingerea tintita: Influencerii au adesea o baza de followeri bine definita, ceea ce permite brandurilor sa se adreseze in mod eficient unor demografii specifice. Fie ca este vorba de adolescenti, tineri, adulti sau comunitati de nisa, brandurile pot gasi influenceri al caror public se potriveste cu piata lor tinta.
Definitia manuala a marketingului influencerilor este atunci cand un brand primeste continut promotional de la creatori in schimbul unor produse, servicii sau bani. Beneficiul pentru branduri este ca pasesc intr-un nou bazin de audienta, in timp ce influencerii beneficiaza de produsele sau banii pe care ii primesc.
TikTok are mai multe caracteristici pentru a ajuta brandurile sa navigheze fara probleme si sa obtina cele mai bune rezultate din eforturile lor de marketing. Iata un ghid rapid pentru a va ajuta sa incepeti:
1. Cont de afaceriDetinerea unui cont de afaceri pe TikTok va permite sa primiti informatii despre telespectatorii si urmaritorii dvs. TikTok analytics va ofera date despre implicarea sociala, urmaritori, performanta continutului etc. care va ajuta sa va optimizati mai bine campaniile.
Puteti merge pur si simplu la „Gestionati contul” in „Setari” si selectati „Treceti la cont de afaceri” in „Controlul contului”.
2. Obiectivele campanieiStabilirea unor obiective de campanie clare si eficiente este un pas esential in asigurarea succesului eforturilor dvs. de marketing TikTok. Obiectivele bine definite va ajuta sa va orientati strategia, sa va masurati progresul si, in cele din urma, sa determinati eficienta campaniilor dvs. Iata cum sa stabiliti obiectivele campaniei pe TikTok:
- Intelegeti obiectivele dvs. de afaceri: Incepeti prin a alinia obiectivele campaniei dvs. TikTok cu obiectivele dvs. de afaceri mai generale. Printre obiectivele comune se numara constientizarea marcii, cresterea traficului pe site, cresterea numarului de urmaritori, stimularea vanzarilor si imbunatatirea implicarii clientilor.
- Definiti obiective specifice: Obiectivele specifice sunt clare si detaliate, fara a lasa loc ambiguitatii. In loc sa stabiliti un obiectiv vag precum „cresterea gradului de implicare”, urmariti un obiectiv specific precum „obtinerea unei cresteri de 10% a gradului de implicare in urmatoarele trei luni”.
- Faceti ca obiectivele dvs. sa fie masurabile: Asigurati-va ca obiectivele dvs. sunt cuantificabile, astfel incat sa va puteti urmari progresul si masura succesul. Utilizati masuratori precum: Numarul de vizualizari, Rata de implicare (aprecieri, comentarii, distribuiri), Cresterea numarului de followeri, Rata de clicuri (CTR), Rata de conversie
- Stabiliti obiective realizabile si obiective limitate in timp: Obiectivele dvs. ar trebui sa fie realiste si realizabile in functie de resursele, timpul si capacitatile dvs. actuale. Stabilirea unor obiective prea ambitioase poate duce la dezamagire si va poate demotiva echipa.
Campaniile de marketing TikTok variaza de la dezvaluirea produsului la unboxing si tutoriale. Pe baza obiectivelor si scopurilor tale, identifica ce tip de campanie se potriveste cel mai bine eforturilor tale de marketing.
4. Colaborarea cu influenceriIdentificati si selectati influencerii cu care doriti sa colaborati. Contactati-i cu detaliile campaniei dvs. si cu toate informatiile de care au nevoie pentru a crea continut. Asigurati-va ca le oferiti libertatea de a fi creativi si evitati sa scrieti fiecare detaliu.
Reutilizati continutul pe care il primiti de la ei si folositi-l in mai multe ocazii si in diverse formate pentru a-i maximiza valoarea. Acest lucru poate include imagini, recenzii, anunturi video si chiar e-mail marketing. Asigurati-va ca includeti dreptul de a refolosi continutul in contractul cu influencerul pentru a evita orice neintelegeri.
TikTok Video Shopping Ads maximizeaza vanzarile site-ului web prin valorificarea puterii de cumparare a comunitatii TikTok. Acest instrument de publicitate pentru comertul electronic are rolul de a creste vanzarile site-ului dvs. web prin oferirea de recomandari de produse personalizate pe pagina „Pentru dvs.” si prin plasarea mai multor anunturi. Prin integrarea produselor dvs., anunturile video de cumparaturi TikTok stimuleaza in mod eficient vanzarile de produse si sporesc vizibilitatea marcii dvs. pe platforma.
- Gasiti clienti noi
- Exploatati o noua baza de clienti si reangajati clientii anteriori pe masura ce acestia descopera si redescopera produsele dvs.
- O experienta de cumparare mai bun
- Cu functii exclusive, reducerea numarului de clicuri si un checkout fara intreruperi, le puteti oferi clientilor dvs. o experienta de cumparare mai buna.
- Flux continuu de vanzari
- Cu formate si plasamente inovatoare, anunturile video pentru cumparaturi contribuie la cresterea vanzarilor pe tot parcursul anului, la ocazii speciale si in timpul promotiilor sezoniere.
Pentru a amplifica si mai mult eficienta anunturilor de cumparaturi video TikTok, brandurile pot utiliza Spark Ads pentru a-si stimula campaniile.
Spark Ads sunt o caracteristica unica care permite agentilor de publicitate sa promoveze postarile existente din conturile lor TikTok, mai degraba decat sa creeze reclame noi, separate. Aceasta abordare asigura faptul ca toate masuratorile de implicare, cum ar fi vizualizarile, comentariile, distribuirile, like-urile si follow-urile, sunt atribuite direct postarii dvs. originale.
Prin utilizarea Spark Ads, eforturile dvs. de promovare sporesc reach-ul organic al continutului dvs., sporind astfel nu numai vizibilitatea, ci si contribuind la autenticitatea si cresterea organica a prezentei marcii dvs. pe platforma. Aceasta integrare a continutului nativ in eforturile de publicitate are ca rezultat o experienta mai transparenta pentru utilizator si poate creste semnificativ eficienta campaniilor dvs., determinand mai multe vanzari si un angajament mai puternic al clientilor.
TikTok ofera o gama larga de formate creative pentru a comunica cu publicul dumneavoastra. Brandurile pot profita de acest lucru prin conectarea contului lor Business la Shopify pentru a crea postari care pot fi cumparate direct din videoclipurile lor. Iata cateva tipuri de anunturi pe care brandurile le pot crea:
- Anunturi In-feed: Videoclipuri care se integreaza perfect in feed-ul utilizatorului.
- Reclame pre-roll: Videoclipuri care ruleaza atunci cand utilizatorul deschide aplicatia.
- Provocari hashtag promovate: Videoclipuri care incurajeaza utilizatorii sa creeze si sa distribuie clipuri folosind un hashtag specific, ideal pentru cresterea notorietatii marcii.
1. Tendinte TikTok
Identificarea tendintelor este un proces continuu. Trebuie sa aveti ochii si urechile deschise pentru a surprinde tendintele la momentul potrivit. Poate fi un cantec la moda, un hashtag la moda sau un dans la moda sau o provocare sportiva.
2. Storytelling creativ
Reclamele traditionale de multe ori nu reusesc sa dea rezultatele dorite, deoarece publicul se grabeste sa desconsidere continutul care nu este autentic. Prin producerea de videoclipuri informative, dar distractive, puteti implica spectatorii intr-un mod care pare natural.
Atunci cand va asociati cu un influencer TikTok pentru o campanie, accentul nu ar trebui sa fie pus doar pe prezentarea marcii dumneavoastra. In schimb, continutul ar trebui sa ilustreze imperfectiunile si realitatea la care publicul se poate raporta, sa ofere informatii esentiale despre produsul dvs. si sa evidentieze beneficiile acestuia. Cheia este sa va asigurati ca continutul pare autentic.
3. Alegerea influencerului potrivit
Succesul campaniei dvs. depinde in mare masura de implicarea utilizatorilor. Trebuie sa intelegeti datele demografice tinta ale campaniei dvs. Ce grupa de varsta si ce tip de adepti urmaresti sa atingi cu campania ta de brand? Alegeti un influencer al carui public se aliniaza cu acesta pentru a asigura o colaborare de succes cu rezultate pozitive.
4. Oferirea de libertate creativa influencerilor
Supra-scrierea campaniilor pentru influenceri poate lipsi continutul de personalitatea sa unica. Este important sa le oferiti influencerilor libertatea de a face ceea ce stiu sa faca cel mai bine, integrand in acelasi timp marca dvs. in continutul lor. Aceasta abordare asigura ca publicul lor se poate conecta cu continutul pe care il creeaza si, in cele din urma, cu brandul dvs.
Iata cateva detalii importante pe care ar trebui sa le stiti despre influenceri inainte de a va lansa in influencer marketing:
Tipuri de influenceriExista diferite tipuri de influenceri in functie de numarul lor de followeri, fiecare oferind avantaje unice. Nano si micro influenceri au comunitati mai mici, dar tind sa aiba cea mai implicata comunitate. Pe de alta parte, macro si mega influencerii sunt ca niste celebritati si, de obicei, percep tarife mai mari pentru colaborarile cu brandurile in comparatie cu nano si micro influencerii.
- Nano-influenceri: 1K - 10k urmaritori
- Micro-influenceri: 10K - 50K urmaritori
- Influentatori de nivel mediu: 50K - 500K urmaritori
- Macro-influenceri: 500K - 1M de urmaritori
- Mega-influenceri si celebritati: Peste 1M de urmaritori
Desi influencerii sunt valorosi pentru comertul social, eficienta lor variaza. O strategie de comert social de succes depinde de parteneriatul cu nivelul adecvat de influenceri.
Graficul de mai jos arata ca nano si micro influencerii au cea mai mare rata de implicare pe TikTok. De asemenea, este adevarat ca influencerii de pe TikTok au cea mai mare rata de implicare comparativ cu influencerii de pe orice alta platforma.
Colaborarea cu nano-influenceri este o modalitate accesibila pentru marci de a atrage un public tinta de nisa. Mega- si macro-influencerii, pe de alta parte, sunt ideali pentru marcile pregatite sa investeasca mai mult pentru a ajunge rapid la un public vast.
Hashtag-urile de marca sunt adesea in centrul campaniilor TikTok de succes, incurajand utilizatorii sa isi produca propriile videoclipuri prin participarea la o provocare. Influencerii de pe TikTok initiaza aceste campanii prezentand provocari urmaritorilor lor, care pot lua forma unor rutine de dans, tutoriale de machiaj, teste de gust sau prezentari de moda.
2. Unboxing, recenzii video, tutoriale de produseIn aceste videoclipuri, influencerii prezinta produsele, le incearca, isi dau cu parerea si isi incurajeaza publicul sa comenteze sau sa urmareasca. Pentru cei interesati sa cumpere, linkurile afiliate care ofera reduceri sunt de obicei incluse in biografiile lor.
3. Continut sponsorizatRealizarea unui videoclip sponsorizat pe TikTok seamana foarte mult cu crearea continutului tau obisnuit pe TikTok. Principala diferenta este ca influencerii trebuie sa adauge #ad sau #sponsored in legenda ori de cate ori posteaza. Acest lucru asigura transparenta, permitandu-le telespectatorilor sa stie ca sunt recompensati pentru postare.
TikTok creste exponential, iar acesta este momentul potrivit pentru a va lansa cu brandul dumneavoastra. In 2023, TikTok a atins 1,5 miliarde de utilizatori, marcand o crestere de 16% fata de anul precedent. Aceasta acoperire extinsa face ca marketingul TikTok sa fie incredibil de valoros, iar multe branduri au recunoscut deja potentialul sau. Fiind platforma cu cea mai rapida crestere, TikTok exceleaza in promovarea continutului autentic, organic, permitand brandurilor sa se conecteze cu publicul tanar.
Daca sunteti gata sa va lansati in marketingul TikTok, programati o consultatie gratuita cu Mario Grigorescu pentru a descoperi modul in care marketingul influencerilor poate stimula cresterea afacerii dumneavoastra.
