Prima tranzactie din mediul online a avut loc in 1994, cand Internetul nu era la fel de raspandit precum astazi. Iar primul produs vandut nu a fost pizza, asa cum se spunea adesea pana acum.

Desi se spune ca Pizza Hut ar fi vandut primul produs online, aceste titlu ii apartine de fapt lui Dan Kohn, un antreprenor din New Hampshire care la 21 de ani detinea un site denumit NetMarket.

Pe 11 august 1994, Kohn a vadut un CD cu albumul lui Sting "Ten Summoner's Tales" unui prieten, care a platit 12,48 de dolari, inclusiv taxa de curierat, in cadrul primei tranzactii securizate din mediul online.

"Chiar si daca NSA monitoriza tranzactia, tot nu putea afla numarul cardului clientului”, le-a spus Kohn la acea data jurnalistilor de la New York Times, ce au publicat un articol despre NetMarket.

Firma de cercetare eMarketerprojects estimeaza ca anul acesta consumatorii din toata lumea vor cheltui online 1,67 trilioane de dolari, suma ce reprezinta 7,3% din totalul retailului global, de 22,82 trilioane de dolari.